近期，知识付费领域迎来了一波新的规则变动，抖音、视频号、小红书等多个主流平台均受到波及。
抖音发布了《「教育培训类商品」宣传规范》，该规范已于2025 年2月15日正式施行。
与此同时，微信小店发布了《微信小店「一级类目 - 教育培训」类目管理规则》，此规则将于2025年3 月23日开始生效。
小红书也发布了《交易导流违规管理细则》，自2025年3月12日起开始实施。
从规则内容来看，抖音与视频号针对卖课类目进行了一系列调整，小红书则主要对平台内的导流规则做出了改变，要求集中采用商业导流方式。
对于从事知识付费业务的老师们来说，这些平台规则的调整意义重大，不仅预示着未来课程销售的走向，还意味着运营模式必须做出相应改变。
课堂街作为专注于知识付费服务的平台，一直致力于为用户提供全面且专业的支持。
我们将为大家深入剖析这些新规的关键变化点，帮助老师们提前洞察潜在风险，快速融入新规则环境，实现课程销售的高效增长。
一、抖音教育培训宣传新规关键要点
1、杜绝保证性承诺
严禁在课程宣传中对升学、考试通过、学位学历获取、合格证书取得以及培训效果进行明示或暗示的保证性表述。像 “包学包会”“包过”“一次通过”“成功率 100%” 这类承诺均被严格禁止。
2、规范内容信息传达
在宣传课程商品时，需清晰、准确地呈现课时数量、时长、有无答疑服务及服务周期等关键信息，并且这些信息要与商品详情页完全一致，避免误导用户。
3、禁止 “终身”“永久” 卖点宣传
不能以 “终身”“永久” 作为课程卖点来吸引用户，包括宣称可提供终身或永久的点评、辅导、更新、售后等有价值服务，以及线上课程的终身、永久回看或复学服务等宣传均不被允许。
二、微信小店教育类目调整核心内容
微信小店针对知识付费产品，新发布了一系列禁售类目规定，老师们务必留意：
1、无关教培课程禁售
在教育培训类目下，凡是以教学课程包装，但实际内容与教培无关的商品，如红包封面制作教学课程，均不允许售卖。
2、文玩教学引流课程限制
借助文玩教学（如瓷器鉴定、古币鉴定等）进行引流的课程，像文玩行业创业知识课、文玩产品鉴定课等，暂不开放售卖。
3、AI相关课程规范
涉及教授利用AI开展商业营利活动（如AI创业、变现等）的课程，以及利用AI进行虚假形象模仿（如AI换脸）的课程，均被禁止销售。
4、少儿运动课程管控
可能影响青少年身体发育的少儿运动课程，暂不开放在教育培训类目下售卖。
5、线下交付课程限制
所有涉及线下课程交付的商品，包括成人语言、烹饪烘焙、出国留学等各类线下培训课程，均不允许在教育培训类目下售卖。
三、小红书交易导流违规管理新规
小红书针对站内私域导流行为采取了严格打击策略，对于知识付费产品的创作者，需注意以下两点：
1、禁止非官方渠道站外导流
严禁通过除小红书商城、直播间购物车、官方留资组件外的任何方式引导用户进行站外交易。违规者将面临警告、限制直播甚至永久封号等处罚，违规内容常见于直播、笔记、评论、用户资料等位置，且该规则适用于平台所有用户。
2、修订 “消极挂机” 规则
小红书对直播中的 “消极挂机” 行为进行了重新定义，即直播过程中出现长时间挂机、画面定格、以音视频播放为主且主播无实际讲解互动等敷衍行为。平台将依据违规程度进行相应处罚，已判定为录播、盗播的直播间，不再重复处罚消极挂机违规行为。
随着各大平台在知识付费板块的战略布局调整，抖音、视频号、小红书纷纷推出新规，这无疑给知识付费从业者们带来了全新挑战。老师们需敏锐捕捉风向，积极适应新规则带来的改变。
课堂街也将持续密切关注各平台动态，不断优化自身服务，为大家在复杂多变的规则丛林中开辟前行之路，携手共同探索知识付费的新机遇，让优质课程在合规的轨道上持续发光发热，实现知识与价值的高效传递与转化。
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