企业家常困惑的问题：做IP还是做品牌？

品牌和IP作为认知符号，造成了很多企业家迷茫。但他们之间有着明显的不同。品牌是IP的一部分，但它们传递内容和呈现形态上截然不同。

品牌：企业的宣传立场

品牌更多地站在企业的立场，进行宣传。即便不考虑用户立场，只要传播量达到一定规模，仍然可以形成记忆符号。通过大量的推广，品牌能够有效地留下印象。

IP：以用户为中心的情感共鸣

而IP则需要从用户的立场出发，引发情感和情绪的共鸣，进而引发转发和传播。IP的传播引爆是利用产品中隐藏的情感潜力，触发用户的评论、转发、推进和裂变。

打造人格化IP，增强与用户的紧密联系

为此，我们需要打造具有人格魅力的IP，并通过内容的加持，与用户产生更紧密的连接。通过给IP赋予个性化、独特的形象，吸引用户的关注和喜爱。

利用IP引爆传播，创造有趣的互动

借助IP的力量，我们可以利用隐藏于产品中的情绪作为诱因，激发用户评论、转发、推广和裂变。通过创造有趣和独特的互动方式，让用户参与其中，从而加速传播效果的实现。

IP是企业品牌传播的重要补充

总结来说，品牌和IP在传递内容和呈现形态上存在差异。品牌更多关注宣传企业立场，而IP需要通过引发用户情感共鸣来实现传播效果。打造人格化的IP，并利用其力量来引爆传播，将会为企业带来更为广泛的曝光和认可。因此，在品牌传播中，IP的运用应被视为一种重要的补充策略。